9 September, 2025
巴西電商市場：2025年後的下一片藍海
近年來，全球電商市場的競爭愈演愈烈，歐美及亞洲市場逐漸趨於飽和。許多品牌與賣家開始尋找下一個潛力市場，而擁有超過 2.1 億人口的 巴西，正逐步成為電商業界眼中的「藍海」。不論是平台競爭、社交媒體帶動的電商新模式，還是物流基礎設施的升級，都顯示出這個南美巨國的潛力與活力。
三大平台主導的市場格局
根據最新數據，巴西電商市場規模已突破 800 億美元，並以每年超過 20% 的速度增長，遠高於全球平均水準。到 2025 年，預估用戶數將突破 1.2 億，整體規模有望持續擴大。
在市場份額上，近 八成交易量 集中於三大平台：
- 美客多（Mercado Libre）：拉美本土龍頭，擁有強大的自建物流「Mercado Envios」，在配送時效與本地服務上具有先天優勢。
- 亞馬遜巴西（Amazon Brazil）：依靠全球供應鏈與 Prime 會員制，吸引追求高效配送的消費者。亞馬遜更宣布，將在 2025 年底前於巴西新增超過 800 個物流配送點，大幅提升履約能力。
- Shopee：憑藉低價補貼和遊戲化的購物體驗，在年輕族群中成長迅速，短短幾年已超越亞馬遜，成為訂單量第二大的平台。
與此同時，傳統本土電商如 Magazine Luiza 與 Via Varejo 的流量急速下滑，顯示市場已逐漸集中到國際巨頭與新興跨境平台之手。
社交電商的爆發式增長
巴西用戶高度依賴社交媒體，平均每天花在社交平台的時間超過 3 小時，其中 TikTok 與 Instagram 的滲透率尤為驚人。這為內容電商與直播帶貨提供了絕佳土壤。
今年，TikTok Shop 巴西站成為最大驚喜。僅上線四個月，GMV 就從 100 萬美元 飆升至 4610 萬美元，增長了 46 倍。其中，美妝個護類商品表現最亮眼，占比超過 21%。TikTok 透過與當地品牌合作、發放優惠券、以及培育本土 KOL，快速打開市場。
不僅如此，巴西擁有 1.11 億 TikTok 用戶，人均每天使用時間高達 95 分鐘。加上 PIX 即時支付與「先買後付」（BNPL）等功能的普及，讓社交電商的轉化效率進一步提高。
除了 TikTok，Instagram 也在推動直播帶貨，WhatsApp 更是無數中小賣家的私域經營工具。這些社交平台正在改變消費者的購物習慣，讓「看短片 → 下單 → 即時支付」成為新常態。
物流基礎設施的快速升級
巴西國土遼闊，物流一直是限制電商發展的瓶頸。不過，這幾年情況已有顯著改善。
- 亞馬遜在當地已運營超過 160 個倉庫，配送覆蓋全國所有城市，並承諾 2025 年前新增 800 個配送據點，進一步縮短派送時效。
- 美客多持續加碼 Mercado Envios，實現全國快速履約，支撐其高增長的訂單量。
- Shopee則採取與第三方物流合作結合自有倉儲的模式，主打低成本配送。
- 當地新興玩家如 Loggi、Rappi 提供同城即時配送，彌補國營郵政（Correios）效率不足的缺口。
隨著這些投入，巴西電商配送時效大幅提升。如今，超過 1300 個城市已可實現兩日達，部分核心城市甚至支持 當日達。物流體系的進化，正在為電商的快速擴張提供強力支撐。
為何巴西是值得關注的藍海？
總結來說，巴西具備以下特點：
- 人口紅利：2.1 億人口、年輕群體佔比高，消費潛力巨大。
- 平台集中：三大平台壟斷市場，為跨境賣家提供了清晰的渠道選擇。
- 社交驅動：TikTok 與 Instagram 正引領新一波內容電商浪潮。
- 物流改善：各大平台加大投資，配送體驗逐年提升。
這些因素共同推動巴西從新興市場走向成熟競爭市場，也為跨境賣家帶來前所未有的機遇。
雲途物流的跨境優勢
對於希望拓展巴西及南美市場的賣家來說，物流選擇至關重要。雲途物流（YunExpress）已經在 巴西及其他南美國家 提供穩定的跨境小包與專線服務，涵蓋 B2C 與 B2B 業務，並可支援清關、稅務合規及配送到門的全鏈路解決方案。
透過自有網絡與當地合作夥伴的結合，雲途能幫助賣家降低跨境成本，縮短派送時效，並減少因政策或流程不明導致的風險。對於有意進軍巴西電商市場的賣家而言，這將是踏出第一步的重要保障。
結語
巴西正在快速成長為全球最具潛力的電商市場之一。平台、社交媒體與物流的多重推力，讓這片藍海逐漸成形。對跨境賣家而言，若能及早布局並結合可靠的物流合作夥伴，將有機會在這個南美巨國搶佔先機，開啟全新的成長曲線。
參考資料：