2026年，你還會錯過歐洲市場嗎？

2025 年，中國電商平台正以前所未有的速度席捲歐洲市場。從 Temu、AliExpress 到 TikTok Shop、SHEIN，這些「中國出海四小龍」不僅改寫了歐洲電商的競爭格局，更重新定義了「高性價比」與「快速本地化」的競爭優勢。

如今的歐洲，不再只是亞馬遜一家獨大的市場。對於香港賣家而言，2026 年的歐洲市場將是一場「機遇與挑戰並存」的戰局。

一、亞馬遜仍是巨人，但市場正逐步分化

在英、德、法、意、西五大成熟市場，亞馬遜仍穩居流量榜首。它強大的 SEO 能力與 Prime 會員制，使其成為歐洲消費者購物時的首選平台。

但隨著歐盟法規趨嚴、競爭平台崛起，亞馬遜也不得不加快轉型腳步——除了開設愛爾蘭、瑞典等新站點外，還透過「歐洲站出口計劃」協助賣家將商品銷往 30 多個國家，覆蓋奧地利、葡萄牙、瑞士、匈牙利等新興市場。

然而，在亞馬遜之外，歐洲本地化浪潮正逐漸成形。歐洲消費者對語言、文化與售後服務的重視，使得平台必須「接地氣」才能立足。例如波蘭的 Allegro、德國的 Otto 均憑藉地緣優勢穩固市佔。對跨境賣家而言，歐洲市場已不再是單一平台的戰場，而是多渠道競合的新舞台。

二、四大中國平台攻佔歐洲版圖

Temu：平價策略與本地倉成長引擎

Temu 在短短兩年內實現爆發式成長。2025 年上半年，其歐洲月活用戶已突破 1.15 億人，在德、法、波、義、西五國市場進入前五名。

為了提升物流時效與信任感，Temu 已於德國、法國、西班牙、荷蘭、奧地利等地設立本地倉，目標是讓 80% 訂單由當地倉直接出貨，打造「本地買、本地送」的體驗。這種模式讓 Temu 從價格戰走向供應鏈與服務戰，逐步成為亞馬遜在歐洲的最大競爭對手之一。

AliExpress：深耕歐洲十年後的加速期

作為最早進軍歐洲的中國平台，AliExpress 的優勢在於成熟的本地倉網絡。

2025 年上半年，平台在英國、西班牙與德國新設十個海外倉，推出「Local+」履約方案，實現 7 天內送達的本地配送體驗。

此外，AliExpress 正積極開放歐洲本地商家入駐（德國、波蘭站已先行開放），同時以「全托管＋POP 半托管」的多元經營模式，降低中小賣家的入場門檻。

TikTok Shop：流量變現的社交電商新勢力

TikTok 已是歐洲最具影響力的短影音平台之一——月活躍用戶超過 2 億，約佔全歐人口的三分之一。

憑藉龐大的年輕用戶與內容生態，TikTok Shop 在 2025 年夏促中創下單日 GMV 爆發 200% 的紀錄。

目前已開放西班牙、德國、義大利、法國與英國站點，並推出 POP、全托管及海外倉托管三種模式。TikTok 也逐步放寬入駐資格，為沒有平台經驗的新賣家打開大門。

SHEIN：從品牌站到開放平台

SHEIN 正從「快時尚品牌」轉向「多品類平台」。

現已於歐洲主要國家開放半托管與代營運模式，並實施「0 入駐費、0 月租、0 佣金」政策。對香港賣家而言，這是低成本切入歐洲市場的最佳時機。SHEIN 的流量與品牌效應能幫助具供應鏈優勢的中小商家快速建立銷售基礎。

三、新興市場：歐洲的藍海正在形成

歐洲市場的增長點，正從西歐擴散至北歐與東歐。

波蘭、捷克、匈牙利等中東歐國家近年電商滲透率高速成長，物流基礎設施持續完善；而北歐市場（如瑞典、丹麥、芬蘭）消費能力高，但跨境商品供應仍有限。

這些區域對性價比商品、亞洲設計品牌及創新產品的需求不斷上升，是未來兩年跨境電商的新藍海。

同時，歐洲整體線上零售仍保持穩健增長。根據多家機構預測，到 2028 年歐洲電商市場規模將接近 9,000 億美元。對香港賣家而言，這不僅意味著龐大的消費潛力，也代表必須更早完成本地化與合規佈局。

四、香港賣家必懂：歐洲稅務與 IOSS 機制

歐盟對跨境交易的稅務監管相當嚴格。自 2021 年起，所有進口包裹（無論金額大小）都需繳納增值稅（VAT）。

標準稅率約 20%，各國略有差異。為簡化流程，歐盟推出「進口一站式申報服務」（IOSS）。

若單筆訂單金額低於 150 歐元，賣家可在一個歐盟成員國註冊 IOSS 稅號，統一繳納全歐增值稅。此舉可加速清關、減少買家重複繳稅情況，也提升整體購物體驗。

對香港賣家而言，若透過亞馬遜或 AliExpress 等大型平台銷售，平台會代為代收代繳 VAT；若採用獨立站或自寄模式，則需委任歐盟境內稅務代理註冊 IOSS。

此外，若賣家使用歐洲海外倉（例如 FBA 倉），還需在庫存所在國家註冊 VAT 稅號，並透過 OSS（One-Stop Shop）統一申報多國銷售。

簡言之，「不懂稅，就玩不了歐洲市場」。

五、2026年佈局策略：多平台、多市場、重合規

2026 年的歐洲電商戰場將更為激烈。亞馬遜強化會員與物流優勢；Temu、AliExpress 繼續靠低價與本地倉攻城掠地；TikTok Shop 則以社群內容驅動新消費；SHEIN 的平台化轉型也將進一步分流時尚市場流量。

對香港賣家而言，最重要的是：

• 多平台經營：不再只依賴亞馬遜，嘗試多管道分流。

• 選對市場：從高競爭的西歐轉向成長迅速的中東歐與北歐。

• 確保合規：提早完成 VAT/IOSS 註冊，避免稅務風險。

只要提前布局、掌握歐洲政策與平台趨勢，2026 年的歐洲市場將不再遙不可及。

六、跨境運輸首選：雲途物流歐洲小包服務

對於希望拓展歐洲市場的香港與亞洲賣家而言，穩定的物流是成功的關鍵。

雲途物流（YunExpress）小包服務現已全面覆蓋 歐盟及新興市場共 29 國，包括德國、法國、西班牙、義大利、荷蘭、波蘭、捷克、匈牙利、瑞典、丹麥、芬蘭等主要站點。

服務優勢包括：

• ✈️ 全程自營航線＋本地派送，時效穩定、追蹤透明；

• 🏪 支持 IOSS 清關與稅號管理，助力賣家合法合規出貨；

• 💶 專為跨境電商設計的高性價比方案，適用於中小包裹與電商標準貨。

無論你正經營 Temu、AliExpress、TikTok Shop、SHEIN 或自建站，雲途物流都能為你提供從亞洲到歐洲的跨境配送支撐。

2026 年的歐洲市場充滿機會，而「穩定、合法、快速」的物流網絡，將是每位跨境賣家通往成功的最後一哩路。